时政热点：书店卖门票交由市场选择

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9月17日起，位于河北省石家庄人民广场负一层的“城市书房”开始实行入场阅读收费制，即买门票方能进店。据了解，像“城市书房”这种面向大众的书店采取这种经营模式，在国内尚属首次。(9月26日《北京青年报》)
众所周知，受到电子书和网店的影响，实体书店生意越来越难做，越来越多的实体书店走向了倒闭。在实体书店处于颓势的当下，书店居然卖起门票，消费者只有买了门票才能逛书店。这很容易让人觉得这是馊主意，俨然是脑子冲昏了头的做法，也让广大喜欢逛书店的读书人难以接受。因为书店卖门票直接告别了人流量，赶走了潜在的顾客。要知道现在的超市、商超为了吸引人流量，制造人气，可谓是绞尽脑汁，采取很多方式吸引广大不买东西的人前来逛超市。
但是，书店经营者不是傻子。书店之所以选择卖门票的经营模式，有着非常的现实考虑。书店与超市、商场有一个很大的不同，逛超市的人有可能是潜在的顾客，需要人流量。但很多逛书店的人却永远成不了潜在的顾客，根本就没有买书的打算和意愿，人流量对书店来讲没有任何的实质意义，书店没有必要留住所谓的人气。
在现实生活中，不少人逛书店其实是把书店当成了免费的图书馆，完全是在书店里看书，有的人在书店看书一看就是一上午乃至一整天，书店中有很多没有卖出去的图书被人折叠已经很能说明这一点。尤其是寒暑假期间的书店俨然成了托儿所，不少家长直接把孩子放到书店看书。还有一些人逛书店其实是把书店当成了图书榜单，从书店找到自己喜欢的书，然后回家网购。这样的人流量和人气，不但没有给书店带来实实在在的经济利益，反而给书店造成了巨大的耗损，加重了书店的经营成本。对现在利润不断下滑的书店来讲，确实难以承受。
事实上书店卖门票，对于那些本来就打算买书的顾客来说，其实没有太大影响，不会让顾客逛书店买书多花钱。因为顾客购买的门票可以抵用购物现金，只要最后买书了，那么门票就没有白买。换句话说，书店卖门票，更多的只是通过门票的手段将不买书只看书的人“赶出”了书店，让书店只是成为买书人的地方。
因此，书店卖门票究竟是好点子，还是馊主意，不妨交由市场去选择，让读者、顾客来决定这种经营模式有没有发展前途。如果顾客接受这种经营模式，依然愿意花钱买门票逛书店、买书，对书店的生意没有影响，书店的营业额没有下滑，那么说明书店卖门票的生意路子并没有选错，这不是馊主意。反之，没有顾客逛书店，营业额下滑，书店经营者自然而然会回归到传统模式上来，取消门票。
文/何勇