面试热点：“国酒”茅台注册失利

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【热点背景】
茅台想贴“国酒”商标?国家商标局说“没戏”!长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行申请。不过在五粮液、汾酒、剑南春等众多企业的坚决反对声中，2016年12月26日国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。
【中公评析】
“国酒茅台”的广告宣传公众耳熟能详，却未料一直是在“裸奔”，茅台并未拿到“国酒茅台”商标，乃是一直在做“虚假宣传”。经过4年多的博弈后，国家商标局决定“国酒茅台及图”商标不予注册，算是了结了这段公案，也正式明确“国酒”不可作为商标使用。
长期以来，茅台在市场推广和广告宣传时，均打着“国酒茅台”的旗号，宣称品质最优，历史悠久，令公众把茅台等同于“全国最好”的酒。茅台依靠“国酒茅台”的宣传，获得了品牌溢价和巨额利益，对于其它品牌酒来讲，是一种不公平竞争。
在白酒领域，比茅台创立更早、历史传承更悠久的，还有很多品牌，且均是市场畅销的产品。加上白酒酿造工艺复杂，口感多样化，消费者分化严重，并无某一种口味、品牌独占鳌头，无论是茅台还是其它品牌，都不能自称为“国酒”。而且，据2015年最新修订的《广告法》第九条规定：“广告不得有使用国家级、最高级、最佳等用语。”茅台自诩“国酒”显然也违反了新《广告法》，需要依法纠正。
从市场发展的趋势来看，噱头炒作、夸大宣传、热炒概念等浮躁方式，已逐渐不被理性消费者接受，品牌建设需要更加稳健。随着消费群体、消费模式的变迁，白酒消费也在发生蝶变，谁能把握住未来，才能走得更长远。虽然“国酒”不能注册，但消费者自有评价，优质酒、优质品牌，自然就是他们心中的“国酒”。
   
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