申论热点：新媒体环境下国家形象的塑造与传播

中公

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    背景链接
进入21世纪以来，由于技术的迅疾发展，国际传播进入一个全新的全球化时代。如何加强国际传播能力，引导国际舆论，改善国家形象，赢得国际支持，保护国家利益成为一项十分紧迫的任务。而这项任务的完成需要整体思维并整合多方力量及多种政策，是一项复杂的系统工程。【查看详细】

    深度解析
[权威论述]
要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。
——习近平
[塑造国家形象的战略意义]
一是主观认知与客观实际的关系。国家形象本身是一种印象和认识，是一种主观判定。国家形象产生的基础是该国的国情国力实际，一个国家的国家形象首先是由该国的政治、经济、文化和社会等各方面的客观情况决定的，它往往是理性认识和感性印象的混合物，并非全面客观地反映该国的国情实际。国家形象一旦形成，它就会造就该国的国际舆论环境，产生一种强大的国际影响力，从而增强或削弱该国的综合国力。良好的国家形象首先来自该国经济的发展、民主法制的完善、社会的和谐和人民生活的幸福；同时，积极主动地塑造符合国情和时代特点的良好国家形象，对于维护国家利益、增强国家实力具有重要作用和战略意义。【查看详细】
[塑造国家形象的作用]
国家形象是该国客观实际与公众主观认知、国内社会与国际社会相互作用的产物，它既取决于该国的国情国力实际，同时也取决于国家的塑造能力特别是国际传播能力。在综合国力竞争日趋激烈的今天，掌握了国家形象的制造权，有利于拥有国际社会的话语权，掌握国际竞争的主动权，就可以较小的成本取得最大的利益。一个国家如果忽略自身形象的塑造，不去主动表达自己，就必然被他国所塑造甚至捏造、歪曲、丑化。失真的国家形象一旦形成，就有一定的惯性作用，要修正、改变此形象需要付出极大的代价。积极主动塑造符合本国国情和时代特点的良好国家形象，有利于维护和扩大国家利益，有利于增强国家的软实力，提高本国人民的向心力和凝聚力，提升国家在国际上的影响力和亲和力，创造有利的内部和外部环境，实现国家发展目标。
[国家形象的传播主体从政府走向社会]
一直以来，国家形象的传播主要以政府和官方媒体为主，但是新媒体的发展在快速改变着这一传统现实。新媒体推动了舆论话语权从国家向社会转移的趋势，官方媒体的话语权正在被越来越广泛的、多元化的社会传播主体分享。在诸多社会公共事务上，新媒体传出的社会大众声音往往引导舆论，随着我国新媒体的发展，如新浪微博的壮大，借助这一传播平台，来自社会的声音同样分享了更多的话语权。不难想象，舆论话语权从国家向社会转移的趋势成为全球传播时代的潮流，这对政府新闻发布会、电视等传统的国家形象传播行为带来了挑战。未来，国家形象的传播必然需要多方面发挥多种社会传播主体的作用。
[中国梦与国家形象塑造]
首先，准确解读中国梦可正本清源，消除误解，增进国际社会对中国的了解。
中国梦自提出以来引起广泛热议，国际媒体、政要、社会精英都对中国梦充满兴趣，期待了解中国梦的准确内涵，深化对中国的认识。与此同时，国际社会对中国梦的解读也千差万别，其中不乏误解和曲解。在此背景下，我们应以解读中国梦为契机，通过对外阐释中国梦的核心内涵，既帮助国际社会树立对中国梦的正确理解，又以点带面地增进国际社会对中国的了解。【查看详细】
[核心价值观与国家形象塑造]
第一，培育社会主义核心价值观有利于对国家形象概念的理解。
近些年，随着中国综合国力的提升，中国国内事件越来越具有国际影响，国内形象在整体国家形象中的比重上升。十八大报告对社会主义核心价值观的概括，既反映了现阶段全国人民在价值观念上的最大公约数，也涵盖了对中国国家形象在整体性上的最新表述。【查看详细】
[国家形象塑造的有力措施]
一是构建以实现中国梦为目标的国家战略体系。
构建以实现中国梦为目标的国家战略体系，在国际社会塑造良好的国家形象，可以通过文化传播和文化外交的手段，将中国的自信、自强、团结和理性展现给世界，从而赢得国际社会更多的尊重、理解和支持，提升中国的国家形象。要在坚持和平发展的基础上，秉承建设和谐世界的理念，通过文化传播将中华文明中“包容”“开放”“以人为本”等内在诉求体现为行为行动，在国际社会塑造中国“发展、和平、合作”的正面国家形象。在保持与国家战略体系高度统一的前提下，采取通过文化外交塑造国家形象的“柔性手段”，为国家使命服务。
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    文章素材
[标题示例]
1.做好文化宣传 积极塑造良好的国家形象
[开头示例]
1.重视国家形象的建构与传播，已成世界各国的共识。良好的国家形象对内可形成强大的凝聚力，增强民众的自信心、向心力；对外则能够凭借其吸引力、号召力，吸引投资、开拓市场，加强国际合作与交流。良好的国家形象对于进一步推动改革发展、实现中华民族伟大复兴具有重要意义。
[结尾示例]
1.国家形象传播面临的挑战，实际上就是面向成长于新媒体基础上的全球传播环境，如何打造本国的全球性国家形象。话语权从国家向社会的转移，国际传播领域向全球性传播领域的转变，全球性国家形象的逐渐形成，这些国家形象传播的变革才都刚刚开始，为应对这些挑战，我们应做好准备，发展新媒体中的国家形象，提前布局全球性传播领域，构建面向全球传播构建现代传播体系。
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    申论命题
2014年4.12多省公务员考试申论主题就是：语言和文化的对外交流。其中部分材料也讲到个人形象代表着国家形象。随着社会经济的持续发展，全球化程度日益加深，对外交往在基层政府和普通民众间也越来越常见，由此也产生了一些问题值得关注。例如出国游中的个人道德与素质，对外交往中文化传播的作用，提升国家形象的重要性等等这些问题都有可能成为申论考点。
    申论范文
创新文化传播方式 助推国家形象提升
一个国家的经济发展到一定程度，必然会重视其文化的国际传播，这也是大国发展到一定程度的共同规律。文化传播与国家形象紧密相连，党中央高度重视文化对外传播的现实意义，多次强调要增强中华文化在世界上的感召力和影响力，共同维护文化多样性。从2004年至今，全世界五大洲已建立孔子学院440所，孔子课堂646个。孔子学院成为各国人民学习汉语、了解中国传统文化、促进中外文化交流的重要平台。【查看详细】