2016两会政府工作报告热点解读：打造中国制造金字品牌

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要扩大国际产能合作。坚持企业为主、政府推动、市场化运作，实施一批重大示范项目。落实和完善财税金融支持政策，设立人民币海外合作基金，用好双边产能合作基金。推动装备、技术、标准、服务走出去，打造中国制造金字品牌。
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|中公评析*
[综合分析]
改革开放以来，中国制造业实现了长足发展，大批制造业企业逐渐成长，开始参与国际竞争。但长久以来，我国制造业发展模式以劳动密集型为主，处于产业链低端。这就造成我国尽管成为名副其实的“世界工厂”，却很少有在国际上广为人知的制造业品牌。反观欧美，著名制造业企业的品牌在全球家喻户晓，即便是日韩，也有索尼、三星等在国际市场上响当当的名号。
这种品牌影响力的差异，不仅仅影响了全球用户对中国制造的认知程度，还直接影响了国内制造业企业的利益。苹果公司iPhone的利润分成比例，就是最好的例子：生产和销售一部iphone手机，美国、日本、韩国分别凭设计和技术获得49.4%、34%和13%的利润分成，而负责制造的中国企业靠生产仅能获得不到4%的利润分成。
当下中国没有世界级的制造业品牌，原因主要有三点：
第一，累积时间短，中国发展经济的时间比较短。
第二，中国企业对“以顾客为中心”的先进营销理念认识不够，这个理念包括了产品或服务给顾客的价值、满意度、忠诚度等。
第三，竞争环境缺乏以及政府监管不力，目前政府没有为企业提供一个公平竞争的环境，对待那些劣质企业的监管力度不够。
中国制造品牌和世界品牌存在差距是不争的事实，要想使中国制造品牌真正的“走出去”，中国制造业企业需要在未来进一步提升其品牌价值。
[参考对策]
一是大力提升企业自主创新能力，从“中国制造”走向“中国创造”“中国智造”。未来，要形成经济增长新动力，塑造国际竞争新优势，一定要坚持先进制造业的科技创新，构筑创新人才高地，更好地提高自主创新能力和产业核心竞争力，为我国经济转型升级提供强大引擎。
二是坚持以品牌创新为动力，全面实施品牌战略，把品牌经济作为促进经济转型的重要抓手。建议国家出台相关政策，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。企业要摒除急于求成、短期逐利的经营思想，坚持品牌创新，完善品牌建设的顶层设计，做好品牌发展的长远规划。
三是加强国际交流与合作，变中国产品“走出去”到中国品牌“走出去”。在中国品牌“走出去”的过程中，在企业布局国际化发展时，要以国际化视野统筹全球资源，例如人力资源、技术资源等，快速将全球领先的技术资源整合起来，创新发展，成为行业领先者，才能加速品牌的国际化升级，更好地服务国内及全球消费者。
|范文赏析*
中国制造不要品牌“负”加值
一台苹果电脑售价可以是其他同等配置产品的数倍，即便如此还经常脱销;一辆汽车打上奔驰的商标就可以轻松地比同类车型贵数万元……这样的产品并不少见。固然，这类产品通常在设计、质量等“硬指标”上有过人之处。但其售价可以远超成本的决定性因素在于其品牌所代表的品质和品位的保证――这就是品牌附加值，也是品牌的魅力。
……
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|关注理由*
随着中国五大发展理念的提出，创新、开放、绿色已经成为传统工业转型发展的代名词。在中国经济进入新常态的背景下，中国制造开始努力转型升级，已经有越来越多的中国制造企业，将视野瞄准了全球市场。随着“一带一路”战略、中国制造2025战略的提出和实施，中国制造业品牌，迎来了“走出去”的最好时机。
中国制造业走出去，在历年的公务员考试中从未涉及到，但是需要注意的是，“中国制造”这一主题曾从精神文化，文明素质这一层面出现在历年的申论考题中。而这次国家从经济这一层面提出品牌经济，中国制造走出去可以说是与国际大背景和国家各项发展规划息息相关。为此，我们不能排除今后几年中 制造业发展出现在公务员考试申论科目选题的可能性， 应引起我们的高度关注。