从咪蒙到二更：后流量时代裸奔的价值观与焦虑的自媒体

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自媒体圈最近又发生了大地震，坐拥百万粉丝、被当做运营典范的大号“二更食堂”被永久关停。二更食堂用一篇《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》文章亲手将自己送上被抨击的风口浪尖。
而此次的震后余波便是网络上对二更的集体声讨，叱责其吃“人血馒头”，由此延伸出对自媒体的三观问题的广泛讨论。随后二更创始人丁丰深夜发“致歉和反省”声明，承认运营团队在价值观导向上出现了偏差，内容审核机制存在漏洞。
二更食堂的这篇文章其实是如今自媒体的典型操作，蹭热点顺便收割流量，但之所以被网友鞭挞是因为其吃相太难看。文章中诸如“她所谓的绚丽，是沾满精斑的下体，涌出的股股殷红。”这类用语不仅让普通人不适，更是对死者的二次伤害。
一个生命的逝去掀起一场舆论的风暴，一次十万加的狂欢打造了顶级的流量盛宴。死亡成为一种消费，情感沦为一种药引，自媒体不断煽风点火助长这股燎原之势，价值观却被抛到了脑后。
从咪蒙的《嫖娼简史》到二更食堂的空姐遇害文章，如果用一个词定义如今的自媒体乱象，想必流量“黑社会”甚为妥帖。这是一个唯流量是从的丛林世界，生存法则就是流量。价值观正确与否不重要，流量至上才是王道。
不得不说的是，流量作为可量化的客观标准，在一定程度上有助于媒体人努力提高文章传播度，但当流量唯一标准，一切就变了质。
对处于后流量时代中的媒体人来说，焦虑成为一种常态。不仅传统媒体人时刻担忧自己的饭碗被抢，自媒体人也是如履薄冰，生怕在流量的赛道中落后。
正如凯文·凯利所言：“目光聚集的地方，金钱必将追随”。注意力与金钱的挂钩使得坚守变得难上加难。“关注度=点击量=市场价值=利润”的理念让一些自媒体丢了节操，弃了三观。于是乎价值观总是被置底，十万加被奉为圭臬，热点话题成为一部分人的流量生意。
所以当一个正值芳华的空姐被滴滴司机强奸杀害的消息爆出后，能够迅速吸引了人们的注意力，这汇聚了一系列爆款元素，自带关注度。蜂拥而上的自媒体像饥饿的狼，闻到了一丝血腥的味道，便争相啃食，分享着热点带来的流量。
既然公众寻求情感的刺激，便投其所好，朝着流量狂奔而去。刻意迎合受众喜好，不惜用各种方式去夺人眼球，利用人们的情感来引流，从而提升点击率和浏览量。一旦获得10万加，便可以赚得盆满钵满。
但问题是没有价值观的引导，这种疯狂的裸奔又能持续多久呢?这样的公司又如何持续“输出主流价值观的优质内容”?
先鉴者咪蒙已经成为众矢之的，虽然流量不减，但陷入众嘲之中难免有损口碑，而后来者二更食堂也深陷泥潭，十万加化为泡影，走向关停结局。对于焦虑的自媒体而言，流量之外，也不能丢掉价值观的底裤，否则只能是自掘坟墓。
来源：荆楚网
作者：范娜娜