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2018国家公务员面试热点:《解忧杂货铺》为IP改编代言

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发表于 2018-2-13 20:43:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

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【热点背景】
回顾2017年的高票房电影,《战狼2》因其突破55亿而被载入世界电影票房的史册。除此之外,《羞羞的铁拳》也获得不错的口碑。在这一年里,类型电影扎堆的现象也越来越多,而“日本IP改编”像一股清流涌入华语电影市场。然而事实却是残酷的,浙江卫视引进《深夜食堂》以惨败收场,正当人们失去对日本IP改编的信心时,在2017年的最后一个周末,粉丝们期待许久的《解忧杂货铺》上映了。观影之后的好评,为IP改编打了一个漂亮的翻身仗。
【综合分析】
IP是英文Intellectual Property的首字母缩写,直译是知识产权。放在目前的电影改编语境里,指的是进行过二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等,而IP改编的背后则是成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。因此,IP改编成为众多人追捧的对象。
然而,从目前IP电影的发展来看,得到的市场反馈令人失望。《爵迹》以亏损4亿而告终;《三生三世十里桃花》票房与预期也有差距;《九州天空城》的收视率也并没有预期的火热。这些影视剧仅靠粉丝支撑,不够充实的内容实在难以吸引观众的关注与认可。
究其原因在于IP电影的发展从崭露头角到疯狂囤积阶段,不论是制片人还是导演,甚至是演员,拿到IP电影就犹如吃了定心丸。原有的粉丝以及他们背后强大的消费能力让人们放松警惕,结局是可想而知的。不对观众负责,“吃老本”的想法让许多IP改编在变幻莫测的市场中夭折。
《解忧杂货铺》的成功并不是偶然。与原著故事如出一辙,让原著粉丝回忆起自己的经历与记忆;将电影中“寄信人”的时代背景改成更有中国本土时代特色的93年,能唤醒观众对于90年代的记忆,从而吸引新的受众群体;“穿越”的奇妙设定更让人为之惊讶,而这部同样带有奇幻色彩的《解忧杂货店》让人感受到韩寒的大师级功力。电影着重体现2017的“解忧人”与1993“寄信人”之间跨越时代和年龄的温情与善意,这也正是原著中最让人记忆深刻和值得深思的内容,可以说《解忧杂货店》真正抓住了改编电影的精髓所在。
因此IP电影要想成功,一方面必须保护好先天的受众优势,这对于开发IP的产业链也有极大的帮助。就像好莱坞电影一样,一旦一部电影成功,就能够推出续集,把成功的原创剧目变成一个IP概念,这也是我们不断追求的目标。另一方面应该遵循电影创作的规律,用反复沉淀的内容来回报受众。简单的内容平移或搬运的影视创作,根本无法重现原著的光彩。创作者更需要挖掘并表现人物的当下价值。直接改编国外的IP电影,还应该运用中国语境加以改编,这样才能收到实际的效果。
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