时政热点：“拼腿速”的新零售为高质量发展探新路

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作者：邓海建
在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的成交;在线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618。6月18日下午3时的数据显示，当天约有7000万人在线下参加了天猫618，超过了海南省2017年全年接待游客总数。(6月19日 《深圳商报》)
多业态融合、全平台联动，传统电商在“618年中大促”中扮演了一尾活泼的鲶鱼，搅动了实体零售的一池春水：深圳福田星河COCO park一天就涌入20万人，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人，杭州城西银泰带来近10万的客流……“无界狂欢”、“全城热动”，消费者猛然发现，“在家拼手速、出门拼腿速，没想到这是个手脚并用的天猫618”。
从“拼手速”到“拼腿速”，这大概就是新零售给消费市场带来的最直观感受。
数字最有发言权：整体来看，截至6月16日下午14点，全国新零售商圈消费笔数平均增长率为31%;而上海、杭州、北京、深圳、重庆这五个城市商圈的消费笔数增长最为猛烈，平均增长率近50%，客流增长超30%。线上盆满钵满、线下人头攒动，且从多维度数据来看，这一轮“618年中大促”呈现出明显的两个特点：一是新零售从概念化为全面爆发的市场现实，二是峰值成常态，单点爆发化为高增长且可持续性成交。
当然，论说起来，这背后大概有两个主要原因：一方面是经济动能的支撑，另一方面是新零售的点燃。今年一季度，我国经济增长6.8%，连续11个季度稳定在6.7%到6.9%区间。宏观经济总体平稳、稳中向好的发展态势在持续，尽管一季度居民收入增速低于GDP增速，但消费潜能和消费结构亦在转型升级。当此语境之下，新经济让新常态焕发动能，新技术让新零售成为可能。
传统电商时代，有一句经典的广告语，“没有人上街，不代表没有人逛街”。时至今日，这话可能要被新零售赋能的未来消费版图继续颠覆——“没有人上街”和“超多人逛街”将成为和谐共生的市场即景。
有人说，在新零售之下，实体店铺的价值被重新评估。比如，美国亚马逊配送中心平均距离消费者90英里，而具有实体店的沃尔玛，平均距离消费者只有10英里。在物联万物的时代，电商需要和实体真正“结合在一起”。但如果从更长远来看，新零售大概还不仅仅是商业概念的落地，就像商务部在不久前的例会上说的，以阿里巴巴新零售为代表的新业态不断形成新的消费热点，正在加速引领中国消费转型升级。消费转型、业态重构、赋能未来，传统电商主动作为的新零售，既纾解了多少年来实体店铺耿耿于怀的“心结”，更创造性地实现了“1+1>2”的创新变局。
从“电商也是实体经济”到“新零售点燃实体经济”，价值判断嬗变的背后，是新物流等新动能掀起的美好生活之涟漪。向未来消费模式击楫前行，为经济高质量发展探索新路，“拼腿速”的新零售也许仅仅只是个闪亮的开始。